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道東・根室エリアでは、鶴居村で「TSURUNO YAMASACHI Sparkling 2025」が発売されたほか、士幌町では「しほろスタンプラリー2026」が開始され、広尾町では「海風サウナフェス」第3回が開催されるなど、地域独自の魅力発信が活発です。また、道の駅ピア21しほろや道の駅おとふけ なつぞらのふる里ではお盆期間の営業時間延長や変更が案内されています。根室エリアでは、道の駅知床らうすにてキッチンカーの出店が実施されています。全国の動向では、楽天トラベルによる最大30％オフのクーポン配布や、JALの海外航空券タイムセール、ポケモン30周年を記念した「ポケモンジェット 赤」の運行など、旅行需要を喚起する施策が目立ちます。また、宿泊施設のDX推進や、北海道でのリゾートバイト人材確保に向けた支援策など、人手不足や利便性向上に向けた動きも継続しています。