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道東・根室エリアでは、2026年9月19日に「しほろじゃいもまつり」が開催されるほか、9月10日・11日には東京の千代田区にて「北海道・十勝清水フェア」が実施されます。また、大空町では屈斜路カルデラの自然を満喫するトレイルツアーが開催されるなど、地域資源を活かした展開が目立ちます。一方で、藻琴山登山道の一部がヒグマの目撃により一時閉鎖されるなど、自然環境への配慮も重要な動きです。全国の動向では、Airbnb Japanが2026年秋のトレンドとしてZ世代の60%が短期旅行を計画していると発表したほか、JALとヤフートラベルによるクーポン配布や、MetaによるAIエージェントを用いた航空券・宿泊予約の自動化など、テクノロジーを活用した販促や利便性向上の動きが加速しています。
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